关注！2019年中国白领夜间消费调研报告出炉

夜间经济是一个城市的名片，代表着一个城市的品位和形象，是城市经济开放度和活跃度的晴雨表。发展夜间经济可以促进消费，满足人民群众日益增长的服务需求，具有重要意义。2019年8月27日，国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》中明确要求，要活跃夜间商业和市场，打造夜间消费场景和集聚区，提高夜间消费便利度和活跃度。

白领如今已经成为一个具有鲜明社会特征的职业阶层，他们具备良好的教育背景和工作经验，收入水平较高，社会责任感强，追求生活的多样化及高质量，是夜间消费的主力军。为了解中国白领的夜生活质量和夜间消费的发展特征及发展趋势，2019年7-8月，智联招聘与美团点评联合发起中国白领夜间消费调查，共回收有效样本6895份。在调查问卷分析的基础上，同时结合美团平台全量夜间消费大数据，智联招聘与美团点评合作撰写了《2019年中国白领夜间消费调研报告》。

本报告从中国白领夜间时间分配情况、夜间消费特点、夜间生活满意度和期许三个维度入手，对白领夜间消费进行了全方位分析。本文提到的夜生活是指发生在18：00以后次日早上6点前，不被工作占用的纯休闲时间，包括但不限于宅在家的休闲娱乐、外出吃喝玩乐以及陪伴家人等内容。希望本报告有助于深化大家对夜间经济和夜间消费的认识，引导社会各界重视提升夜间生活质量进而促进夜间消费，为国家“六稳”工作做出贡献。

第一部分：当代白领夜间生活的时间分配情况

6成白领夜间无法充分放松， 加班族白领尤甚

拥有充足的夜间时间放松的白领数量偏少。调研数据显示，全国6成白领因各种原因在夜间无法得到充分放松。对加班族而言，无法享受夜生活的比例高达89.8%。白夜班轮班人群中，无法享受夜生活的比例也有84.5%。

夜间生活质量最高的当属自由职业者，他们中52.4%的人在夜晚得到了充分放松，其次就是朝九晚六/朝八晚五人群，他们中有48.9%的人在夜间享受了夜生活。

8成白领夜间宅在家，仅5%白领习惯外出娱乐

根据调研数据，总体上，82.8%的白领选择晚上宅在家，仅5.2%的白领习惯于夜间外出娱乐度过休闲时光，还有12%的白领在本该享受的休闲时光中依然在加班。

对于夜间生活质量较差的“加班族”白领以及白夜班轮班白领，他们夜间生活的38.3%与25.4%是在加班中度过的。尤其“加班族”，连宅在家的机会都少之又少。外出娱乐的人群占比最高的自由职业者实际人数不足一成。

宅一族男性偏爱游戏直播，女性钟爱追剧和网购

宅家是白领们的主流选择，总体上大多数白领夜间时间习惯于观看直播/短视频、追剧，分别占比50.7%和48.8%。其次，有41%的上进白领选择看书学习，利用夜晚时间实现个人成长，也有数量相当的白领群体选择玩游戏减压。

同性别间，上述时间安排则存在明显差异。男性在玩游戏、看直播/短视频两项占比更高，有55.3%的男性白领会在晚上看直播/短视频，高过女性近10个百分点；在玩游戏比例上，男女占比分别为48.1%与27.0%。而女性在追剧比例上对男性实现了反超，男女追剧比例分别为34%与64%，在女性传统优势项目网购上也完胜男性，女性夜间网购达34.5%，几乎三倍于男性。

外出娱乐以休闲为主，女性更重保养及精神追求

调研显示，对于夜间外出娱乐的白领而言，朋友聚餐是首选，56.7%的白领如此选择。而占比略次之的是运动健身，达54.8%。再次是看各类演出、唱歌泡吧的群体，分别占比43.3%和26.1%。总体而言，外出休闲的白领不管是吃喝玩乐还是健身，都是为了放松身心。

具体细分不同性别的白领夜间娱乐方式，我们可以发现在聚餐、泡吧等项目上男性均高于女性，而逛书店、上兴趣班、美容类自我提升项目上女性数倍于男性。

来自美团平台的数据显示，上海人与杭州人最“爱美”，上海的美容美发美甲等丽人订单占全市总订单的1.02%，杭州的丽人订单占全市总订单的0.94%，包括北京在内，这三座城市在丽人方面的夜间订单都超越了全国平均水平。

技术研发更爱健身，行政法务更喜泡吧

对夜间健身人群的岗位进行细分我们可以发现：研发岗、技术岗夜间有健身安排的占比最高，分别为71.4%与69.1%。排在他们后面的分别是采购、市场、行政。

而来自美团的数据显示，武汉白领最爱健身，武汉的健身订单占全市总订单的0.19%，其次为北京0.18%与西安0.16%。

而在KTV/泡吧的爱好上，对此最为热衷的是法务岗位与行政岗位，占比分别为40%与35.6%，排在他们后面的分别是销售、客服、市场岗位。

第二部分：白领夜间消费结构调研